營銷是心智間(jiān)的博弈，是一個(gè)極具魅力的戰場(chǎng)。而本書(shū)将帶你(nǐ)徹底玩轉遊戲營銷，精準把脈玩家(jiā)心理(lǐ)，作(zuò)者将壓箱底的絕活兒一朝傾囊相授。作(zuò)者認為(wèi)：競争對手已不再是同品類的*，而是所有(yǒu)遊戲，甚至是所有(yǒu)移動設備裏的APP，我們的營銷也不再局限于推廣方案，而是盡可(kě)能融入産品之中，在産品研發之初就需要營銷的參與。看似簡單的營銷實際也蘊含着巨大(dà)的學問。

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這是一本介紹營銷方法，教你(nǐ)轉變營銷錯誤的固有(yǒu)觀念的寶典，其文內(nèi)容豐富，語言幽默，讓你(nǐ)輕松學會(huì)營銷，隻要有(yǒu)競争，營銷就不會(huì)消亡。作(zuò)者用十年的營銷經驗做(zuò)了一次總結，相當于對整個(gè)手遊營銷工作(zuò)流程做(zuò)了一次系統梳理(lǐ)，精辟的“絕招”就藏在這裏。

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黃非晗，英雄互娛營銷總監，一個(gè)簡單務實的營銷人(rén)。

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目錄

序章關于營銷，我們可(kě)以聊聊 001
第一章營銷到底是什麽：傳統的标準答(dá)案反而會(huì)給你(nǐ)帶來(lái)困擾005
一、付費後置帶來(lái)的改變 009
二、用戶渠道(dào)改變的影(yǐng)響 011
三、遊戲行(xíng)業真的不需要營銷嗎 012
四、手遊營銷要做(zuò)什麽 012
五、營銷和(hé)品牌到底是什麽關系 015

第二章調研有(yǒu)竅門(mén)：說調研沒用，是因為(wèi)你(nǐ)沒用好它 019
一、調研真的有(yǒu)用嗎 022
二、實驗法 023
三、訪談法 026
四、問卷法 045
五、一些(xiē)非工具項的調研 057
六、關于洞察 062

第三章策略精要：市場(chǎng)其實缺乏主見，你(nǐ)得(de)看人(rén)下菜碟 065
一、關于核心用戶 067
二、說服對象的先後順序 068
三、随勢而動，萬劍歸宗 069
四、策略的制(zhì)定 071

第四章定位的套路：定位到底有(yǒu)沒有(yǒu)價值 075
一、到底要不要定位 076
二、世道(dào)變了，不好騙了 077
三、研發換産品，營銷換角度 079
四、遊戲定位實戰六招 080
五、六式決勝心法 087

第五章創意的關口：創意從來(lái)不是廣告的目的 097
一、什麽樣的廣告文案才是合格文案 101
二、什麽樣的廣告圖才算(suàn)合格 105
三、廣告圖需要具備的三種能力 114
四、創意！創意！創意！ 122
五、私下聊聊“事件營銷” 127
六、好大(dà)一個(gè)頭腦(nǎo)風暴 132
七、明(míng)星其實很(hěn)有(yǒu)用 135
八、要好玩，要開(kāi)心 138

第六章認清傳播渠道(dào)：“去中心化”是個(gè)僞命題 141
一、媒體(tǐ)那(nà)些(xiē)事兒 142
二、“去中心化”是個(gè)僞命題 144
三、單一媒體(tǐ)獲取用戶成本都會(huì)偏高(gāo) 145
四、直播能有(yǒu)什麽效果 147
五、說說其他渠道(dào) 153

第七章如何理(lǐ)解內(nèi)容營銷：把單純交易關系轉變成情感關系，然後“殺熟” 157
一、所謂內(nèi)容營銷 159
二、确定價值 162
三、差異定位 165
四、規劃內(nèi)容 169
五、擴充粉絲 172
六、持久運營 174
七、結束前的討(tǎo)論 179

第八章說說危機公關：一個(gè)做(zuò)好了顯不出水(shuǐ)平、做(zuò)差了要背責任的苦差 183
一、危機的本質 185
二、公關會(huì)議記得(de)要帶上(shàng)老闆 189

第九章十年工作(zuò)心得(de)：在這個(gè)艱難世道(dào)，活下來(lái)真心不容易193
一、規範流程能提高(gāo)效率 194
二、各種職場(chǎng)答(dá)疑解惑 200
三、關于對工作(zuò)的一些(xiē)理(lǐ)解 219
終章競争！競争！競争！ 225
後記 229

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